Banco de Cases
Para celebrar o centenário do Juventus, clube icônico do futebol brasileiro, DM9 e Consul criaram a ação Patrocínio Limpo. Em meio a debates sobre a poluição visual dos uniformes, que muitas vezes descaracteriza as cores e valores dos clubes, a campanha colocou em campo um manto liso, que promove as raízes do time e a linha de máquinas de lavar da Consul. Sem a exposição da marca na camisa e sem a compra de espaços publicitários, o sucesso da campanha ficou sob a responsabilidade de uma estratégia de imprensa e mídia conquistada desenvolvida pela CDN. O pontapé inicial da estratégia foi a negociação de uma matéria em primeira mão no UOL, um dos maiores portais do País. O poder de impacto da notícia ajudou a gerar mídia espontânea nas redes sociais e abrir caminhos para as próximas etapas da divulgação, nas editorias de esportes, marketing e negócios. A pauta engajou grandes nomes da imprensa esportiva como Neto, Mauro Beting e Michelle Giannella e foi reportada por 73 veículos, atingindo US$ 28 milhões em earned media. As vendas de camisas do Juventus também quadriplicaram e a Consul lançou uma cervejeira inspirada na camisa histórica e na ação promovida pela DM9.
