Banco de Cases
Com o objetivo de ampliar a conscientização sobre a adoção responsável de animais, a GoldeN transformou o Dia dos Animais de Rua, 4 de abril, em movimento por adoção responsável. A estratégia de PR foi desenhada em 3 fases interligadas, com conteúdos planejados para gerar mobilização e engajamento da sociedade. O plano de PR, com foco em visibilidade para a causa, envolveu uma pesquisa sobre percepções e hábitos dos brasileiros em relação à adoção e uma ação inédita no Rio de Janeiro, com o “abraço” do Cristo Redentor em um cachorro vira-lata (dois ícones brasileiros)— imagem potente que sensibilizou a sociedade e atraiu a atenção do público, da imprensa e de formadores de opinião. Foi também a primeira vez na história em que uma projeção deu “movimento” ao Cristo. A ação emocionou o país, ativou eventos de adoção em 3 capitais e somou 52M de views, 540 matérias e milhares de interações — prova de que criatividade, PR e propósito geram impacto real na sociedade.
